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缺乏变革的勇气:西门子电商业绩折射发展难堪
时间: 2018-11-21

这种境遇在电商市场被切实还原。根据工信部赛迪研究院发布的《2018上半年家电网购分析报告》,西门子冰箱和洗衣机的零售额和零售量双双跌出线上市场前三名,这还是多年来首次。被视为西门子看家产品的冰箱,零售量排名甚至被挤到行业第七。电商市场乃至全渠道下滑几乎是外资家电品牌的奇特遭遇,而非西门子独有。上述报告显示,在中国品牌借助渠道变革和破费升级努力提升产品、品牌、销量的同时,外资品牌却显出令人惊疑的“慢节奏”。在工匠精神被中国市场频繁提及的今日,作为德系家电的昔日代表,西门子的难堪又很容易被无形放大。

比起三星、LG 和松下在电商市场的“闪崩”,西门子的大白电表示出了不错的抗跌性,然而在苦苦支持之后,仍是无可防止地在今年群体下滑。

西门子的大白电表现出了不错的抗跌性,然而在苦苦支撑之后,还是无可避免地在今年群体下滑。

纵向来看,这是西门子冰箱第一次零售额跌出线上市场前三,也是西门子冰箱和洗衣机首次同时滑出一线品牌营垒;横向来比,其零售额和零售量的市场份额辨别仅为领头羊海尔的1/3强和1/6,特别是在零售量上,不仅与海尔、美的、容声等当先者的差距越来越大,还被TCL跟康佳超越,径直落入二线品牌。西门子洗衣机的零售额和零售量也都无缘前三名,其中零售额被美的逆袭,零售量则被TCL挤到第五位。

在中国家电市场,西门子与三星、松下、索尼一起成为消费者眼中高端家电的代名词。当初,面对全新的花费群体跟始终扩展的新兴渠道,“西门子”这三个字已经无奈让人眼前一亮,只管在消费者心目中还占据一席之地,但光环未然褪去。

2018 年上半年,西门子冰箱的线上零售额和零售量占比,分别是第四和第七。

大白电掉出第一营垒

标签 洗碗机 西门子 品牌 零售量 零售额

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